El objetivo del proyecto en el que se enmarca esta publicación es el de generar y difundir un manual de recomendaciones de gestión de marca y merchandising para pymes. Pretende, de una forma documentada y práctica, inducir a la revisión de los sistemas de identidad de las empresas, acceder al conocimiento de buenas prácticas, tanto nacionales como internacionales, de posicionamiento en el punto de venta, plantear un manual de recomendaciones para la mejora en la gestión de la marca y proponer un taller práctico online para la aplicación del manual.

La publicación se puede dividir en varias partes resumidas en los siguientes puntos: análisis de los sistemas de identidad de las empresas de productos infantiles, el estudio de casos de buenas prácticas en la gestión de marcas y su implantación en los puntos de venta; y las recomendaciones para la gestión de marca.

Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.

Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.

Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.