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Manual de Gestión de Marcas y Merchandising para PYMES |
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Artículos de Gestión -
Marketing
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 El objetivo del proyecto en el que se enmarca esta publicación es el de generar y difundir un manual de recomendaciones de gestión de marca y merchandising para pymes. Pretende, de una forma documentada y práctica, inducir a la revisión de los sistemas de identidad de las empresas, acceder al conocimiento de buenas prácticas, tanto nacionales como internacionales, de posicionamiento en el punto de venta, plantear un manual de recomendaciones para la mejora en la gestión de la marca y proponer un taller práctico online para la aplicación del manual.
La publicación se puede dividir en varias partes resumidas en los siguientes puntos: análisis de los sistemas de identidad de las empresas de productos infantiles, el estudio de casos de buenas prácticas en la gestión de marcas y su implantación en los puntos de venta; y las recomendaciones para la gestión de marca.
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Claves para entender el nuevo marketing |
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 Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing repasa los cambios que está experimentando el marketing online y proporciona las soluciones imprescindibles para aplicar este nuevo enfoque.
Su estructura permite la lectura de capítulos concretos para quienes quieran conocer un único aspecto: banners, emailings, SEO, SEM, Redes de afiliados, Social Media, Community manager, Marketing viral, gestión de la reputación online, analítica web... Su lectura completa dibuja de manera práctica cómo es, o debería ser, el día a día de este nuevo perfil.
Bajo la coordinación de Eva Sanagustín, dieciocho profesionales del marketing se han reunido para aportar su experiencia y conocimientos para ayudarte a dar el salto del 1.0 al 2.0 y entender el nuevo marketing.
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Otras Soluciones Online para tu Empresa |
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 Este volumen ofrece, en su primera parte, información práctica sobre cómo optimizar y obtener rentabilidad de un sitio web mediante las posibilidades ofrecidas por Google. Productos y herramientas como Google AdSense, Google Analytics, el Optimizador de sitios web, Google Insights for Search o el Centro para webmasters pueden ayudar a aumentar los ingresos que obtiene tu empresa a través de su página web.
En los epígrafes finales, hablaremos de otras herramientas online de las que puede beneficiarse tu negocio para la gestión de procesos y comunicaciones internas. Además, dedicaremos un epígrafe completo a YouTube y las oportunidades que ofrece a las empresas. |
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10 Lecciones Magistrales de Marketing y Ventas |
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 Cómo crear nuevos mercados y descubrir “océanos azules” de la mano de Renée Mauborgne y W. Chan Kim, profesores del INSEAD y autores del famoso best-seller homónimo, traducido a 37 idiomas. Cómo desarrollar un auténtico Marketing de Resultados, apoyándose en Philip Kotler, “padre” del Marketing moderno. Cómo optimizar la gestión y el valor del cliente de la mano de los eminentes Das Narayandas y Nirmalya Kumar. Cómo reinventar el negocio, basándose en los consejos del número uno mundial en estrategia, Michael Porter… Nadie puede negar que los “profesores” elegidos por Daemon Quest proceden de la élite global del Marketing, la Estrategia y las Ventas.
Si, en años anteriores, nuestra intención ha sido ofrecer a los lectores de Expansión las ideas de expertos narradas en primera persona, en esta ocasión hemos querido ir más allá: aunar el conocimiento que hemos obtenido en contacto directo con estos maestros del Marketing y las Ventas a nuestra propia experiencia como compañía, para ofrecer “10 lecciones magistrales”, que sirvan como base para la reflexión y la gestión.
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